Brand Sepatu ini Dikecam Usai Tampilkan Model dengan Infus di Iklan
Koi Footwear, merek sepatu asal Inggris, menuai kritikan tajam dari komunitas disabilitas setelah merilis kampanye iklan yang dinilai sensitif. Dalam foto-foto promosi yang diunggah di Instagram dan situs resmi mereka, tampak para model mengenakan properti medis seperti selang infus berisi cairan merah muda, selang oksigen, hingga stiker menyerupai feeding tube atau alat bantu makan untuk pasien dengan kondisi tertentu.
Kampanye ini dianggap menyamakan alat bantu medis sebagai aksesori fashion. Selain itu, hal ini dinilai merendahkan kehidupan para penyandang disabilitas dan penderita penyakit kronis.
“Feeding tube dan alat medis bukan estetika edgy yang bisa dilepas begitu saja setelah sesi foto,” tulis seorang netizen.
Komentar lain menyatakan, “Disabilitas bukan kostum lucu untuk pemotretanmu. Modelmu bisa melepas alat itu, tapi kami tidak bisa.”
Awalnya, pihak Koi Footwear sempat mengabaikan kritik dan justru menanggapi dengan menyematkan komentar pembelaan, menyebut bahwa kampanye tersebut terinspirasi dari estetika Jepang Yami Kawaii, yang menggabungkan unsur pastel imut dengan tema medis dan kesehatan mental.
“Yami Kawaii menggabungkan tampilan pastel imut dengan tema medis seperti perban, pil, dan seragam perawat. Ini cara mengekspresikan pergulatan kesehatan mental secara visual,” jelas mereka.
Namun, banyak pihak menilai alasan tersebut tidak membenarkan tindakan mereka. “Saya tahu Yami Kawaii seperti apa, dan sepatu kalian cocok. Tapi foto-fotonya, konsepnya? Ini bukan representasi, ini ableisme,” ujar seorang netizen yang juga penyandang disabilitas. *ang
